En tant qu'agence de communication responsable et solidaire, [id-pop] s'est engagée à respecter des valeurs relatives aux responsabilités économiques, sociales et environnementales qu'implique son activité. Nous attendons donc de nos partenaires, prestataires ou clients, qu'ils respectent notre identité.
Ainsi, nous travaillons et nous souhaitons travailler avec divers types d'entreprises. Néanmoins, [id-pop] se réserve le droit de décliner les sollicitations de certaines entreprises dont les actions vont à l'encontre des nos valeurs et refuse de prendre part à toute action pouvant être associée à du "greenwashing".
Qu'est-ce que le greenwashing?
Pour celà, je vous propose de revenir sur un texte que j'avais publié il y a quelques temps.
"Selon une agence de Marketing américaine spécialisée dans les produits certifiés écologiques, Terra Choice, une dangereuse tendance existe actuellement.
Baptisée Greenwashing par Terra Choice, cette tendance consiste à laver au vert sa réputation.
Ainsi, les entreprises se prêtent des qualités environnementales qu’elles n’ont pas toujours. Les enquêteurs ont sillonné les rayons des principaux grands magasins américains dans six catégories de produits (jardineries, magasins de bricolage, distributeurs de matériel informatique, ...).
Ils ont relevés pas moins de 1018 produits faisant état de 1753 affirmation de qualités "environnementales". Pour tous, sauf un, l’affirmation était soit fausse, soit de nature à tromper le consommateur.
L'étude dénonce les six péchés du Marketing vert :
1°) L’omission : Souvent lié au mode de production, cela consiste à faire croire qu'un produit est écologique en s'appuyant sur un seul aspect, destiné à masquer les autres.
Ainsi du papier pour photocopieuse sera présenté comme blanchi sans utilisation de chlorine, oubliant de préciser la provenance du bois, l’aspect eco-responsable de l'usine de production ou le recyclage de l'eau.
57 % de toutes les références appartiennent à cette catégorie.
2°) L'absence de preuve. Certains produits se disent écologiques sans fournir de preuves (aucun cachet d'un organisme de certification, détail de l'affirmation sur le produit ou sur le site web du producteur ne vient étayer les qualités revendiquées).
26 % des produits ont ainsi été recensés.
3°) L'affirmation vague. Il est parfois difficile de déterminer sur quoi porte l'affirmation. Ainsi le Logo du recyclage porte t-il sur le produit lui-même ou sur l'emballage ? Des affirmations sans autre précision comme "Non Toxique", "sans produits chimiques", "produits verts", appartiennent à cette catégorie.
196 produits soit 11% du total pouvaient être classés selon ce critère.
4°) L'argument inutile. L'exemple que donne Terra Choice est la proclamation sur les diverses "bombes" ménagéres du logo CFC free. Sachant qu'aux Etats Unis, ce gaz a effet de serre est interdit depuis trente ans, tous les conditionnements en bombe sont effectivement CFC free. l'exemple est tout aussi pertinent chez nous.
78 produits, 4% du relevé recourt a ce type d'argument.
5°) Le moindre des deux maux. Un produit aussi nocif pour le consommateur que la cigarette afficherait sans vergogne "cultivé sans pesticide".
1% des produits sont classés dans cette catégorie
6°) Le mensonge Exemple type : un produit dont l'emballage se proclame 100 % papier recyclable alors qu'il est en plastique.
moins de 1% des occurrences."
http://oui-europe.over-blog.com/article-7265087-6.html
