Le Greenwashing se développe proportionnellement aux attentes des citoyens sur les questions environnementales. Ces attentes étant de plus en plus fortes, il est donc normal bien que dommageable de constater une hausse de cette pratique dans la communication et la publicité.
Futerra, agence de conseil et de communication londonienne argumente le phénomène par un guide dédié entièrement à cette situation. Il s'appuie sur des données précises pour expliquer le greenwashing et promeut des solutions et conseils pour les agences de communication et de relation presse afin de ne pas tomber dans le piège d'une fausse communication "verte".
En effet, ils partent du postulat que le Greenwashing n'est pas intentionnel mais serait plutôt le résultat d'une maladresse des communicants.
Peut-être.
Ce qui est sûr c'est que le greenwashing est dangereux pour notre métier de communicants car il discrédite notre travail et réduit la confiance des consommateurs dans le secteur de la communication et de la publicité.
C'est pourquoi l'initiative de Futerra est très intéressante.
Le guide est disponible en anglais et... en français! Pour le télécharger, cliquez-ici!
A lire et à diffuser! :)
Source:
http://www.futerra.co.uk/
