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Je lisais ce matin un article très intéressant sur le Blog de Peau éthique : http://peauethique.canalblog.com/archives/2010/04/08/17508141.html. Article faisant référence au bic jetable version écolo qui vient de sortir. On y parlait de Greenwashing alors forcément, j'y ai jeté un coup d'oeil. Et puis, j'ai voulu laisser un commentaire mais comme je commençais à faire long, je me suis dit qu'il serait aussi bien d'écrire un article sur le blog directement.

Je sens que ça peut créer un petit débat ce que je m'apprête à écrire mais bon... lançons nous... J'espère juste que mon discours sera compris comme je le souhaite... C'est vrai qu'en plus, j'ai tendance à être un peu moqueur. Alors, je m'excuse d'avance si certaines personnes se sentent visées. Ce n'est pas voulu. J'apporte juste ma pierre à l'édifice avec une petite touche d'humour.

Je rappelle d'abord les grandes lignes de l'article:

- Utiliser l'argument écolo pour faire de la pub de la part d'une entreprise qui propose du jetable et donc de la consommation à outrance, c'est mal

- Parler de bio-plastique alors que ça vient de Maïs et donc sûrement d'OGM, c'est mal

- Utiliser des bio-pigments pour avoir un produit vert, c'est mal

- Dire qu'on peut consommer responsable et pas cher, c'est mal (car le produit n'est pas écolo)

- Proposer le recyclage c'est bien (mais il faut fermer les yeux sur le fait que tout le reste, c'est mal)

Tout d'abord, je connais la boîte qui a travaillé avec Bic (pas pour la com' mais sur l'aspect éco-conception) et je sais qu'ils ont fait une ACV (Analyse en Cycle de Vie) complète et on réussi à grandement améliorer le produit. Qu'une réelle logique d'éco-conception a été mise en place et, semble-t-il, a porté ses fruits puisque Bic propose maintenant ce produit. Comme vous le savez, une ACV prend en considération le produit depuis l'extraction des matières premières jusqu'à la fin de vie de celui-ci (recyclage par exemple). Ainsi, je sais que les recherches effectuées ainsi que les  faits mis en avant sont réels (diminution des GES liés à la production, durée de vie allongée, matières premières plus naturelles). Donc, l'aspect éco-conçu du produit n'est pas à remettre en cause (ce qui est déjà un bon point).

Je ne suis pas un partisan du jetable (surtout pour les rasoirs étant donné que j'arbore fièrement une petit barbe!!) mais cela correspond à un besoin et un usage. Le fait de proposer un produit plus propre est, me semble-t-il d'autant plus important que le produit a une durée de vie courte. En effet, un produit que l'on garde toute sa vie, pas besoin qu'il soit forcément écolo alors qu'un produit dont la durée de vie par nature est courte devrait obligatoirement prendre en considération l'environnement. Au sujet de la durée de vie, Bic est une entreprise qui a beaucoup investi dans des recherches pour que ses crayons soient utilisés le plus longtemps possible (plus de 3km d'écriture si je ne me trompe!). La notion de durable était donc bien présente chez eux avant que ce terme ne commence à devenir à la mode.

Par ailleurs, il suffit de ne pas acheter ces produits plutôt que d'incriminer les fabricants qui répondent à une demande. Pour ma part, je n'en achèterai pas mais si j'en avais réellement besoin, je pense que je favoriserais ce produit aux rasoirs jetables classiques.

Concernant l'aspect Bio-plastique venant de Maïs et donc vraisemblablement d'OGM, c'est vrai que ce n'est pas le top. J'en profite d'ailleurs pour vous informer que la plupart des encres végétales que nous utilisons viennent aussi d'OGM. Mais dans ce cas, on se pose peut-être moins de question... Dans le cas de Bic, la problématique est de trouver une alternative aux énergies fossiles en utilisant des produits végétaux.  Et je crois que le pari est gagné. Bien entendu, si ils pouvaient ajouter à leurs argument que le produit est sans OGM, ce serait mieux. Peut-être la prochaine étape !

Sur l'aspect pigments pour avoir un produit vert, c'est vrai qu'on pourrait arrêter de mettre du vert partout. En même temps, c'est un outil de communication, de reconnaissance, ce qui va plutôt dans le bon sens. On passe un message, on le reconnait dans les magasins, chez ses amis (en général, ils ne gardent pas les emballages).

Pour ce qui est du "consommer responsable et pas cher", je pense qu'une entreprise comme Bic a justement le pouvoir de faire changer les mentalités. Car beaucoup pensent que consommer responsable, c'est dépenser plus d'argent. Alors que c'est juste penser sa consommation différemment. Si je n'achète que ce dont j'ai réellement besoin, j'économise, si je prends des produits bios (même si le coup est plus élevé) mais que je consomme de manière raisonnable, j'économise... De plus, les produits bios sont parfois moins chers que les produits non bio (selon un ami à moi travaillant dans les plats cuisinés et qui achète parfois du bio plutôt que du "classique" car ça lui coûte moins cher). Mais dans l'esprit du consommateur, si c'est le même prix, c'est que ça ne doit pas être réellement écologique. Si c'est moins cher, c'est que le produit n'est pas de bonne qualité.

Alors quel est le problème? Que ce soit une grosse entreprise qui fasse ça?

Je dirai juste que je suis content que de grosses entreprises prennent le relais des pionniers pour qu'un maximum de personne achète des produits plus écolos. C'est un premier pas. Il faudra ensuite que les consommateurs changent leur rapport à l'achat d'une manière plus profonde en cessant d'acheter de manière déraisonné.